トヨタがモータースポーツを通じて、環境性能にとどまらない独自技術「ハイパフォーマンス・ハイブリッドシステム」を開発していることを、レースファン以外の一般ユーザーにも広く理解いただくためのグローバルキャンペーン。
1日限定でカフェをオープンし、「ブレーキ時に回収したエネルギーで171人分のモーニングセットをつくる」というイベントを実施。その様子をアーカイブしたムービーと解説サイトも制作いたしました。
ムービー公開後、世界各国181ヶ国のニュースサイト、ブログなどで取り上げられ、300万回再生を突破するなど大きな話題を呼び、理解が難しいハイブリッド技術を、ユーザーにとって身近な指標(モーニングセット)に置き換えることで、一般の人々にも広く理解していただくことに成功しました。
ADFEST2016 / DIRECT - DIRECT AMBIENT: LARGE SCALE / Gold
ADFEST2016 / MEDIA - BEST USE OF EXPERIENTIAL/GUERILLA MARKETING / Gold
ADFEST2016 / INTERACTIVE - BEST USE OF OUTDOOR DIGITAL TECHNOLOGY / Bronze
ADFEST2016 / MEDIA - BEST USE OF AMBIENT: LARGE SCALE / Finalist
ADFEST2016 / BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT - BEST USE OF EXPERIENTIAL / Finalist
CREDITS
- Client
トヨタ自動車株式会社
Agency
NOIMAN(ADK+1-10)
株式会社アサツーディ・ケイ
Production
株式会社ティー・ワイ・オー TYOプロダクションズ1
Creative Director
高野文隆
Planner
松重宏和,瀬島卓也,大塚智,土肥龍介,久保博之
Art Director
久保博之
Account Executive
高橋哲
▼Movie
Executive Producer
高野俊一
Director
柿本ケンサク (オフィス作)
Production Manager
有友賢治,加藤千典,安里金太郎
▼Web Site
Producer
松重宏和
Project Manager
瀬島卓也
Designer
久保博之
Frontend Engineer
江見政亮,松田翔伍
Motion Designer
飯塚正幸
Illustrator
Michael Lam
CG Designer
白井慧