はなまるうどん　「まるごとダイオウイカ天」新登場！

レタス１個分の食物繊維を含んだ「はなまる食物繊維麺」の全国発売と、「コクうまサラダうどん」のレギュラーメニュー化を記念した、“ 健康保険証提示で「コクうまサラダうどん」が50円引き ” という、うそのような本当のキャンペーンをブーストさせるため、POOL inc.さんとご一緒にエイプリルフールサイトおよび、キャンペーンサイトの企画・制作をお手伝いさせていただきました。

競合ひしめくエイプリルフールにおいてウェブ上で注目を集めることと、「健康志向になったはなまるうどん」や「健康保険証割引」の認知を拡大させること、この２点の両立を目指しました。

企画・制作にあたり、以下の点に注力しています。

1.「はなまるうどん」のブランドを毀損しない。
→健全なうそをつく、食べ物は美味しそうに見せる、など。

2. 健康をジョークに包んで表現する。

3.やりきる。
→テーマを「大人の本気」とし、
　写真はレンポジではなく、大波押し寄せる岬まで撮影に出向き、実際にイカを撮影し、
サイト上では細かいギミックやソースコード上にジョークを仕込んだりと、
細部にまでこだわっています。

　※撮影用のイカはスタッフで美味しく頂きました。

エイプリルフール当日、公開直後からポータルサイト系のまとめや、NAVERまとめに取り上げられ、爆発的に広がり、エイプリルフール終了までウェブ上で大きな話題となりました。

さらに、翌日には新聞やテレビ番組にも取り上げられるなど、ウェブ以外のメディアにも取り上げていただくことができました。

また、「ダイオウイカ天美味しそう！」、「はなまるうどんが好きになった」など、ブランドへの好感を示すTweetや、「保険証で割引になるキャンペーンは本当なんだwww」といった、キャンペーンの認知を示すTweetなど、当初目標としていたユーザーの反応も多く見られています。