スペシャルコンテンツ 小泉里子さんの「学美の京都」

大阪・京都・兵庫への新幹線付きホテルプラン＆観光案内サイト「三都物語Web」の2013年冬キャンペーンのスペシャルサイト。人気モデル・小泉里子さんがテレビCMで巡った京都のさまざまなスポットを紹介すると共に、「学美の京都」というコンセプトに沿って、京都での旅を通して日本女性として美しくなるためのコンテンツも用意しました。CM・グラフィックと連動した京都らしいビジュアルを生かすデザインを目指し、スマートフォンサイトも制作しております。

中国地方、九州地方、北陸地方に住む女性に向け、マスメディアで「京都に旅行に行ってみたい」という感情を訴求し、検索サイトなどから三都物語webにアクセスしてきたユーザーの旅行意欲をさらに高めることが狙いでした。CMなどで紹介されたスポットの情報を旅情をまじえて紹介することで、ユーザーが三都物語Webを通じて幅広い旅行プランに興味を持ってもらうことで、コンバージョン率アップを図っています。

サイトのコンセプトは、潜在的に京都を旅行したいと思っている女性に向けて、「京都の旅は観光だけでなく、自分自身のありかた、魅力を磨く機会として活用してもらう」こと。サイト制作にあたっては、CM制作前から「学美の京都」というコンセプトを打ち出したことで、テレビCM・交通広告・ウェブサイトまで一気通貫したクリエイティブが実現しました。

テレビCM・交通広告の展開と同時にサイトもリリースし、これまでの三都物語Webにはないアプローチとクオリティでクライアント様、代理店様からも高い評価を頂戴しております。