Yahoo!ショッピング バレンタイン男子図鑑 ＆ ホワイトデー女子図鑑

毎年バレンタインの時期は、各社ユニークな情報発信でノイズが生まれ情報の激戦区となります。
その中で、Y!ショッピングが毎年打ち出す「すごいバレンタイン2016」特集の一環として、チョコレートをあげたい相手の “顔” や “性格” から、ピッタリなチョコレートを紹介するスペシャルサイト、「バレンタイン男子図鑑」「ホワイトデー女子図鑑」を制作いたしました。
他社とは違ったアプローチで、Y!ショッピングの「新しい入口」を作り、既存のユーザーだけでなく、新しいユーザーをこの期に開拓することを目的としています。

施策は非常に多くの方に楽しんでいただける結果となりました。

観相家・顔研究家・顔面評論家・日本顔学会会員である池袋 絵意知氏、「草食男子」や「肉食女子」を命名した深澤 真紀氏をアドバイザーに起用し、“顔” や “性格” から「犬顔昭和男子」「ワニ顔女子力男子」など日本男子を25タイプに分類。
並行してオンラインで男女合わせて約6万人に、チョコレートの好みや恋愛観など、バレンタインに関するアンケート調査を実施し、結果から25タイプの平均顔を割りだしました。

ユーザーがチョコレートをあげたい彼の顔写真をアップロードすると、自動的にどのタイプ（平均顔）かを診断され、その彼の「ほしいチョコレートはなにか」「デートの費用はどちらもちと考えているか」「告白はどちらからか」など、チョコレートに関すること以外に、恋愛観に関する質問にも答えてくれます。
また、診断された25タイプ別の好きなチョコレートは、そのまま「Yahoo!ショッピング」で購入することができるように設計しました。

その結果、プロモーション期間中、約30万人に写真診断され、PR露出も2.5億円越え。
サイト全体のPV数も約170万まで延び、平均セッション時間も約2分と、コンテンツを楽しんで頂きながら、新しいターゲット層とクライアントの、
接点を作り出す役割を果たすことができました。