はなまるうどん 「まるごとダイオウイカ天」新登場!

Launch 2013.04.01

レタス1個分の食物繊維を含んだ「はなまる食物繊維麺」の全国発売と、「コクうまサラダうどん」のレギュラーメニュー化を記念した、“ 健康保険証提示で「コクうまサラダうどん」が50円引き ” という、うそのような本当のキャンペーンをブーストさせるため、POOL inc.さんとご一緒にエイプリルフールサイトおよび、キャンペーンサイトの企画・制作をお手伝いさせていただきました。

競合ひしめくエイプリルフールにおいてウェブ上で注目を集めることと、「健康志向になったはなまるうどん」や「健康保険証割引」の認知を拡大させること、この2点の両立を目指しました。

企画・制作にあたり、以下の点に注力しています。

1.「はなまるうどん」のブランドを毀損しない。
→健全なうそをつく、食べ物は美味しそうに見せる、など。

2. 健康をジョークに包んで表現する。

3.やりきる。
→テーマを「大人の本気」とし、
 写真はレンポジではなく、大波押し寄せる岬まで撮影に出向き、実際にイカを撮影し、
サイト上では細かいギミックやソースコード上にジョークを仕込んだりと、
細部にまでこだわっています。

 ※撮影用のイカはスタッフで美味しく頂きました。

エイプリルフール当日、公開直後からポータルサイト系のまとめや、NAVERまとめに取り上げられ、爆発的に広がり、エイプリルフール終了までウェブ上で大きな話題となりました。

さらに、翌日には新聞やテレビ番組にも取り上げられるなど、ウェブ以外のメディアにも取り上げていただくことができました。

また、「ダイオウイカ天美味しそう!」、「はなまるうどんが好きになった」など、ブランドへの好感を示すTweetや、「保険証で割引になるキャンペーンは本当なんだwww」といった、キャンペーンの認知を示すTweetなど、当初目標としていたユーザーの反応も多く見られています。

CREDITS

Client
株式会社はなまる
Agency
POOL inc. / butterfly・stroke inc.
Production
株式会社ワン・トゥー・テン・デザイン
株式会社C'(シーダッシュ)
Planner / Director / Actor
山中啓司
Art Director
高岡尚司
Designer
阿部寛子
Markup Engineer
松田翔伍
Flash Developer
高取亨
OtherStaff
Executive Creative Director:
 小西利行(POOL inc.)
 是永聡 (POOL inc.)
Creative Director:
 小林麻衣子(POOL inc.)
Art Director:
 宮内賢治(POOL inc.)
Planner:
 滝瀬玲子(POOL inc.)
 大垣裕美(POOL inc.)
 竹田芳幸(POOL inc.)
Campainpage Illust:
 あべたみお
Producer:
 住本宣子(C')
Photographer / Actor:
 平松岳大(digni photography Inc.)
Photograph Assistant:
 ダニー・ダンクス(digni photography Inc.)
2DCG:
 清水義政(digni photography Inc.)
Food Coordinator:
 鈴木愛、中沢裕美
Writer:
 田中あずさ

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