ニュージーランド専用休暇申請書

ニュージーランド航空のブランドプロモーションサイト「ニュージーランド専用休暇申請書」の企画・制作を担当いたしました。

コンセプトは「とりにくい休暇をとりやすく」。休暇が取りにくい日本人のために、ニュージーランド航空が「上司の許可が取りやすい休暇申請書」を作れるユニークなサービスをリリース、という形でキャンペーンを展開しました。

「動物に弱い」「人の説得に弱い」など、休暇申請を送る上司の特徴（弱点）に合わせた、全7パターンの申請フォーマットを用意。また、それぞれのフォーマットはFacebookのユーザーデータに合わせて微妙に内容が変わるなど、申請書を出す側・受け取る側の双方が、どのパターンでジェネレートしても楽しめるよう緻密な作り込みを行い、SNS上で面白がってもらえるようなコンテンツ設計を行っています。

公開直後からソーシャルメディア等で好意的なコメントが多く集まり、わずか一ヶ月で11,000以上の「いいね」を獲得。また、キャンペーン期間中のチケットセールスが前年と比較し大幅に増加するなど、ブランディングおよびセールス、どちらにも貢献するプロモーションとなりました。

AD FEST 2015 / INTERACTIVE LOTUS - BEST USE OF SOCIAL MEDIA - / Finalist
AD FEST 2015 / PROMO LOTUS - BEST USE OF SOCIAL MEDIA - / Finalist
第24回日本プロモーション企画コンテスト 受賞
CODE AWARD 2015 GOOD CAMPAIGN賞
Cannes Lions International Festival of Creativity 2015 / PR / Shortlist
Adstars 2015 / Campaign Videos (Case film) / Finalist
Adstars 2015 / Diverse Insights / Finalist
Adstars 2015 / Interactive - Social / Finalist
Adstars 2015 / Interactive - Web campaigns / Finalist
Adstars 2015 / Interactive - Product & Service / Finalist
Spikes Asia 2015 / PR - Use of Digital in a PR campaign / Bronze
Spikes Asia 2015 / Digital - Digital Engagement Platform / SHORT LIST
Spikes Asia 2015 / Digital - Applications / SHORT LIST
Spikes Asia 2015 / Direct - Use of Digital Marketing / SHORT LIST
2015 Webグランプリ / 企業グランプリ部門 プロモーションサイト賞 / グランプリ
Yahoo! JAPAN インターネットクリエイティブアワード 2015 / 企業の部：アド・キャンペーン部門 / ノミネート