四国水族館オープニングキャンペーン「ドキドキ！オトナの水族館」

2020年7月に正式OPEN※した四国最大級の水族館「四国水族館」。
そのオープニングキャンペーンの企画・制作を担当いたしました。
※新型コロナ感染症の影響により、当初のOPEN予定日（3月）から延期となりました。

四国水景をテーマとした「四国水族館」は豊かな四国の自然が体感でき、子どもだけではなく大人も楽しめる水族館。西日本エリアを中心に大人世代への認知度向上を目指し、幅広い媒体を用いた統合キャンペーンを実施いたしました。

課題となったのは、キャンペーン期間が竣工前であるため、館内を見せることができないこと。しかしその課題を逆手にとり、あえて「妄想」を掻き立てるというコミュニケーション戦略を策定。キャンペーンコンセプトは「ドキドキ！オトナの水族館」。大人たちが「一体どんな水族館なのだろう」と妄想したくなるTVCMと新聞広告、屋外交通広告、WEBサイトを展開いたしました。
TVCMでは、水族館が好きなあまり、街中なのにまるで水族館にいるかのようなデートを繰り広げてしまうカップルを表現。また、グラフィック広告では水族館の魅力を伏字にすることで、見た人に様々な憶測が生まれることを狙いました。
オープン前後のタイミングでは、四国にゆかりのある著名人が祝辞を寄せる新聞15段広告を展開。四国が大好きな各著名人からSNS上でも祝辞を投稿していただきました。