AIMA Booth / China North International Cycle Show 2016

中国最大級の電気自転車メーカー AIMA が、“Always be better” を基軸に、ブランドのコミュニケーションコンセプトを一新。2016年3月25日(金) 〜 27日(日) で開催された中国北方国际自行车电动车展览会 (China North International Cycle Show) では、その初披露が行われました。

CEOによるプレゼンテーション演出をいかに構築するか？
ショーのメインとして打ち出す4つのシリーズブランド、“SMART” “ASCENT” “PROUD” “IDEAL” の展示にあたり、体験者により深いブランド理解とエンゲージメントを構築するには、どのような手法・演出でアプローチするか？
これら2点を解決課題とし、取り組みが始まりました。

視覚的アプローチおよび体験的アプローチの双方から、AIMA ブランドの世界観を伝えています。
会場では30万人が訪れ、大きな成功を収めることができました。

何十万人が訪れるモーターショーでは、より直感的なブランド理解に繋げる必要がありました。
そこで、「視覚的アプローチ」「体験的アプローチ」、2方向でのアプローチを考えました。
視覚的アプローチでは、モーターショー会場内に、AIMAブランドのキーイメージである馬のオブジェをセンターに置いた、巨大なLEDスクリーンを5面を活用。4つのシリーズブランドコンセプトをストーリー展開させた計10本にも及ぶ映像や、AIMAの新VIを企画・制作し、展示全体の映像演出から、ブランドの新しいイメージを印象付けれるようにしました。
2つ目の体験的アプローチでは、4つのシリーズブランドコンセプトから体験ストーリーを構築した、直感的に遊べるインスタレーションを展開。一新されたAIMAのコンセプトに紐づく世界観を、会場全体に作り出すことに成功しました。